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从贫困县到“网红县”，解密丁真家乡的“七年之功”

丁真，藏族阳光男孩，因偶然被拍下纯真笑容而走红全网，成为家乡四川甘孜藏族自治州理塘县的旅游形象大使。丁真红了，理塘也一跃成为“网红县”，一周时间搜索量大涨620%。

丁真带火了理塘，越来越多的人表达了前往理塘度假旅游的意愿。现代快报记者近日采访了解到，这些年，围绕人文旅游的建设和投入，理塘也花费了大量心血。理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松表示，理塘成为网红被越来越多的人关注，对理塘来说是一件好事，更是一次难得的机遇。 

丁真带火理塘，搜索量大涨620%

11月11日，一则小视频在抖音上刷屏，十几万条评论涌入，藏族“甜野男孩”丁真闯入大家的眼中。少年干净的笑容与身后的雪山，一同撞进人们的心里。之后，与丁真相关的话题多次登上热搜，讨论热度居高不下。

毕雪松是理塘县文化广播电视和旅游局副局长，12月6日在接受现代快报记者采访时，他回忆，丁真视频出圈后，“大家就立即坐在一起开会，决定由理塘县文旅体投资发展公司（以下简称“理塘文投”）负责丁真的相关事宜。”

抓住机会，是所有人面对丁真爆火的第一反应。11月12日，理塘文投的工作人员连夜商量应对方案，之后两周，天天加班到凌晨3点。

“丁真突然火了，我们立即向甘孜州文化广播电视和旅游局提议：希望拍摄丁真，以丁真的视角去看家乡。”理塘文投总经理杜冬告诉现代快报记者，大家一拍即合，“拍摄时，当地一直和我们强调，要展示真实的丁真世界，而不是一个旅游宣传片。”

杜冬说最开始他也没想好要怎么做，“但命运既然选中了丁真，那就一起冒险一次吧。”

11月17日，理塘文投签下丁真。此后，杜冬的手机就没有充满过电，“每天各种电话、微信，都要回一下，这个机会对我们小县城来说太不容易了。”

11月25日，纪录片《丁真的世界》推出，人们开始注意丁真的家乡——理塘。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起开始大涨；在11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍。

七年之功，理塘早有准备

在接受央视采访时丁真曾说：“我不知道怎么红的，但是很高兴出了名，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作。”

丁真的家乡理塘藏语称“勒通”，意为青铜镜似的草原，世人称之为“天空之城”。格聂雪山、毛垭坝大草原、扎嘎神山等自然景观，给予了其发展旅游的“天赋”。

“2013年，甘孜州政府提出了‘全域旅游’的发展理念，加上县政府也很重视旅游发展，理塘的旅游开始起步。”在此背景下，理塘的旅游从无到有，开启了发展旅游之路。七年，毕雪松清楚记得理塘旅游发展的每个时间节点。

2014年，围绕素有“最美国道”美誉的公路318线和227线，理塘开始建设两条公路沿线的旅游基础设施和公共服务设施。

2016年，启动勒通古镇、千户藏寨4A级景区的创建工作。一期投资1.14亿元，花费2年时间，2018年通过验收，挂牌国家4A级景区。

2017年，启动县城周边资源点如扎噶神山、无量河湿地公园等景区的创建工作。

2020年，藏巴拉花海景区建成并对外公示，还有另外两个3A景区也已建成，“花海是4A级景区，如果没问题的话，2021年1月就能挂牌。”

藏巴拉花海景区位于理塘县濯桑乡汉戈村，是通往稻城亚丁的必经之路，相较于其他村寨，这里地理位置和气候条件稍好。毕雪松告诉现代快报记者，景区是为脱贫攻坚而建，早在2015年就开始构思景区规划。“我们对一些资源点都会提前进行规划构思，让县政府一下拿那么多钱出来建设不可能，藏巴拉花海花了五年时间建设。”

“今年景区所在的村寨还推出花瓣饼干，推广和销售都很不错。”在毕雪松等从事理塘旅游工作的人眼中，景区的花不仅要能观赏，也要有经济附加值。

围绕人文旅游的建设和投入，理塘也花费了大量心血。2016年8月，在理塘最好的季节，第一届仓央嘉措诗歌节启动。经过4年发展，诗歌节承载的内容也越来越多，今年就有十二项活动，而丁真走红后被关注到的“最美康巴汉子选拔大赛”就是其中之一。

七年来，理塘在旅游的投入与成就，对这个刚脱贫的县城来说并不容易。而其背后，是一年做不成就花五年的决心，和久久为功的坚持。

“我希望理塘未来是能让人羡慕的”

愿意花五年时间建一个景区蕴含着理塘对扶贫的“苦心”。

在理塘县，丁真的家庭以放牧，挖虫草、贝母为生，而这其实也是多年来理塘藏民的生活方式。

理塘海拔超过4000米，以高原和山原地貌为主，虽然大小河流遍布全县。但受高原气候影响，区内的农作物品种非常单一，工业基础薄弱，发展一度滞后。

2011年，理塘被列为“国家扶贫特困连片地区重点县”。2014年，全县精准识别贫困村132个，贫困户5130户，贫困人口22851名，分别占全州的9.7%、10.1%、11%，贫困发生率为38.1%。

扎西洛吾是理塘县脱贫攻坚领导小组办公室副主任，他从2015年10月参与到理塘的脱贫攻坚工作中。这5年来，他见证了理塘在交通、教育、住房、饮水、通讯等方方面面的变化。今年初，理塘摘下了贫困帽。

12月6日在接受现代快报记者采访时，扎西洛吾以理塘交通的变化举例，“以前理塘通村、通乡的水泥路，大概是20%左右，现在已经是100%通了。”他回忆，离理塘县城最远的麦洼乡，距离县城有160公里，走路的话要一天多。后来通了路，但是路上坑坑洼洼的，没有公共交通，大家主要是骑摩托车进城，还是要很久。如今，每个乡镇都有招呼站，靠公共交通就能进城了。

巨变背后，是当地群众和扶贫干部的共同努力。扎西洛吾说，理塘地处偏远，当地贫困群众接受的教育少，很多村民的思想观念没打开，以前“等靠要”思想较重。在扶贫过程中，他觉得“扶志”与“扶智”是最难的，“脱贫攻坚以来，我们很多扶贫干部到村民家里，开展思想动员的工作，干部和村民结对子，跟村民同吃同住，还开设了农牧民夜校，通过宣传和教育，逐渐改变村民的思想，他们也慢慢从‘要我脱贫’转变为‘我要脱贫’。”干部们给村民寻找到很多务工的机会，增加收入。

这只是理塘扶贫的一个缩影，还有更多的扶贫干部在为理塘的未来而努力。关于未来，扎西洛吾希望，“我理想中的理塘，是让农村成为令人羡慕的地方，让农民成为令人羡慕的职业。”

对话理塘县文化广播电视和旅游局副局长毕雪松

现代快报：您怎么看丁真把理塘带火这件事？

毕雪松：其实从2013年，理塘就开始在大力推进全域旅游，虽然我们地方财政很拮据，但都在大力推广这些事情。在丁真没火之前，景区景点就在打造，不管从硬件到软件，我们都打好了基础。在一些旅游节点比如五一、十一，我们理塘的旅游数据都是增长的。所以，我觉得丁真是把我们理塘的旅游推向了更高的高度。

现代快报：理塘成为网红县，在您看来意味着什么？

毕雪松：理塘成为网红被越来越多的人关注，不管是对丁真个人还是对我们整个理塘县来说，都是一件好事，更是一次难得的机遇。

现代快报：理塘将怎样抓住这次网红县机遇？在未来有什么计划和打算？

毕雪松：目前首要任务是要积极引导丁真，提升他的个人能力。因为之前拍摄的内容都是丁真比较原生态的那一面，而现在他作为一个网红人物和我们理塘的文化旅游代言人，就有很多方面需要提升。比如学习文化知识，这对他个人也是有好处的。

接下来我们就要发挥丁真作为网红的作用，拍摄更多对宣传理塘有积极作用的视频，开展相关活动。目前年底阶段并不是理塘的旅游旺季，我们旅游部门也趁这段时间参加了很多文化交流活动和推介会，在推介会上积极引入丁真的元素和内容。

现代快报：很多网友表示会在假期前往理塘旅游，有可能会出现一个之前没有的“高客流量”，理塘对此是否做了准备？

毕雪松：我们已经做好了研判，会在硬件和服务上全力保障游客的“吃住行游购娱”。

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